『背中を押す男』

さぼっていたブログを久々に更新。

昨日、「広告業界人のための、ツイッターセミナー」に参加した。
そこで、講演をされていたトライバルメディアハウスの池田さんが、
口を酸っぱく、酸っぱく言われていた。
ブログとツイッターは、親和性ありますよ、両方やりましょうと。



感謝は、行動で示さねばならない。
てなわけで、背中をおされ、久々に更新した次第。

お話は、
①ソーシャルメディアとは？
②何をすべきか？何をしないべきか？
③効果測定をどうするか？
④できること、できないこと？を中心に、池田さんが、講演。
最後に、Ｚ会の寺西さんとの対談形式をとりつつ、広告主の立場からご意見を頂く。


①ソーシャルメディア≒ＣＧＭ。

ＣＧＭ（Consumer Generated Media）
＝ＵＧＣ（User Generated Content）の集合体。

つまり、ツイート、ブログのエントリーなどのユーザーが作り出す
１つ１つのコンテンツ（ＵＧＣ）の集積が、巨大化し、メディア力を有する１つの塊。
ソーシャルメディアと線ひく場合、「つながる」「協力しあう」要素を強く含むもの。

②何をすべきか？何をしないべきか？
何をすべきか？： 誠実に、理解をしてもらうよう関係性をつくる努力。まずは、お友達からというスタンス。
何をしないべきか？：街宣車。

ソーシャル＝公園。
そこで、それぞれの趣味を持つ人たちが集い、各々好きなことをしている。
そこに、街宣車を乗り付けて、 拡声器で、がなるようなことは、
人のマナーとしてどうでしょうか？

だから、「この場を借りてご案内させて頂く」というスタンスが大事。
そのための関係性を気づくには、やはり時間がかかる。

だから、短期的な収益をあげることを目標に、拙速であってはいけない。

③効果測定をどうするか？
まず、Ｒ＝リターンをきめましょう。求めるのは、効率か、効果かということ。

そこで、クライアントが「ソーシャルマーケティングをしたい」と言われたら、
ベストな返答は、「なんでですか？」

それによって、Ｒが決まるからだ。

④できること、できないこと。

できること：明日の売上作り：潜在顧客の育成。
できないこと：今日の売上作り：顕在顧客の刈り取り。
ソーシャルメディアは、魔法の杖じゃない。

ソーシャルメディアを使ったマーケティングは、今までの媒体の苦手だった部分を補うもので、得手不得手は当然ある。
不特定多数に、たくさんアプローチするなら、やはりテレビの効果は高いよ。（視聴率１％＝100万人）

あとは、知識を血肉化すべく、ツールを使いながら、
ソーシャルの海の泳ぎ方を覚えていこう。

セミナーの気づきなどは、ツイッターで、#kizuna_semi　からどうぞ。